Am citit cartea lui Cristian China-Birta, „Ce ne facem, dom’le, cu influencerii astia?”.
Mai jos, impresii.
Titlul mă face să mă gândesc la piesa de teatru pe care am văzut-o acum mai mulți ani: „Păi… despre ce vorbim noi aici, domnule?” – Teatrul Act.
Îmi place ideea de asociere a ideii de influencer cu simbolul cu care începe un hashtag (#).
Stilul cărții e direct, fără a fi barbar, și plin de comparații și metafore, fără a plictisi. (cel puțin pe mine)
Cartea îți dă contextul. Dacă prezintă ceva, înțelegi și contextul afirmației, poți avea imaginea globală. La final, ai rămas cu o concluzie.
Pentru cineva care știe bine domeniul, e greu să vii cu ceva complet inovator și nou. Dar e ca un manual sau un tutorial de Microsoft Word – știi multe lucruri de acolo, dar faptul că sunt prezentate absolut toate funcțiile programului îți poate da niște idei, poți să îți sclipească niște beculețe.
Poți să revii ușor la carte, e ca un manual, se poate parcurge pe sărite.
Are spații, desene, design e plăcut.
Câteva fragmente reprezentative, în opinia mea:
Cum iți dai seama care influenceri au acest mindset și care nu? Există fix două variante:
1. faci teste cu o grămadă de influenceri
– avantaj: înveți pe propria piele;
– dezavantaj: costă bani și timp și nervi.
2. apelezi la o agenție de digitală
– avantaj: mai puțină bătaie de cap și mers la fix cu alegerea lor;
– dezavantaj: nu înveți pe propria piele.[…]
Cât costă de fapt influencerii?
Dacă ai sperat cumva că îți voi spune în această carte cum să folosești resursa numită influenceri pentru a obține beneficii pentru brandul tău fără să ii plătești, mai bine netezește paginile pe care le-ai îndoit un pic până acum și fă cartea cadou cuiva care înțelege o axiomă fundamentală în business:
«Pentru a scoate ceva, trebuie să bagi ceva.»[…]
Ce poate face influencerul pentru tine?
Pe sistemul vreau să te ajut, nu să te încurc, îți dau doar o listă de inventar, dacă vrei, al «ceva»-urilor pe care un influencer le poate face pentru tine în ceea ce privește conținutul pe care poate să ți-l livreze. Evident că le poți combina cum vrei, de câte ori vrei și să mai pui și ceva pe deasupra dacă tu crezi că te ajută și dacă influencerul acceptă. Este, deci, o listă orientativă. Pe care să o folosești ca pe o sculă din aia pe care o ai in debara și care o scoți doar când ai nevoie de ea.Îți dau lista asta doar în ideea să știi să ceri unui influencer sau, după caz, să înțelegi cam cât de cât ce ai putea obține din colaborarea cu influencerul dacă el îți dă un rate-card sau îți înșiră ce poate face pentru tine.
- Fotografii
- Video (cu variantele live sau înregistrare)
- Story (conținut care dispare in 24 de ore; cel mai consumat acum la nivel mondial)
- Text
- Articol pe blog
- Menționarea în newsletterul său (sau newsletter dedicat ție)
- Podcast
- Prezența la eveniment
- MC (să fie gazda evenimentului)
- Ambasador de brand (pe termen lung; merge la evenimente în numele brandului, la emisiuni TV, îi folosești imaginea etc.)
- Preluare pe paginile tale a conținutului făcut de el
[…]
Să mai băgăm o fisă:
«Lasă-l pe influencer să facă cum știe el mai bine să îți ajute brandul, că de aia vii tu la el, că e bun și știe cum să facă ceea ce tu nu știi, nu poți sau, după caz, nu vrei să o faci.»[…]
s-ar putea să ai surpriza să vezi că la bloggerul generalist X există super-potențial, în timp ce la bloggerul mai de nișa ta, de la care ai sperat conversii masive, nada – concluzii foarte bune pentru dezvoltarea strategiei ulterioare, desigur.
